한계의 돌파: 중국 공산당 선전 인프라의 급속한 확장

요약

중국은 국제 커뮤니케이션 센터(ICC)를 통한 글로벌 선전 전략을 빠르게 발전시키고 있으며, 2018년 이후 설립된 100개 이상의 국제 커뮤니케이션 센터 중 대부분은 2023년 이후 설립된 것입니다. 이 센터들은 국제 무대에서 중국 공산당(CCP)의 목소리를 증폭시키고, 맞춤형 메시지('정확한 커뮤니케이션'이라는 전략)로 특정 대중을 겨냥합니다. ICC는 지역, 국가 및 국제 자원을 조정하여 중국의 이미지를 구축하고 정치적 내러티브를 공유하며 경제적 파트너십을 촉진하는 데 이용합니다.

ICC는 허위 소셜 미디어 증폭, 해외 인플루언서, 해외 미디어와의 협업을 활용하여 중국의 다층적인 선전 전략을 발전시킵니다. 예를 들어, 푸젠의 ICC는 대만 정부에 매우 비판적인 'Two Tea Eggs'라는 비밀 계정을 포함해 대만 대중을 겨냥한 TikTok 계정을 관리하고 있는 것으로 알려졌습니다. YouTube에서는 같은 ICC에서 중국을 찬양하는 대만인들의 동영상을 홍보합니다. 이 센터들은 제한된 신뢰성과 자원 제약과 같은 어려움에도 불구하고 지정학적 위기 동안 중국의 이익을 증진하기 위해 전략적으로 배치되어 있습니다.

한계의 돌파: 중국 공산당 선전 인프라의 급속한 확장

중국의 정책, 문화, 지정학적 목표에 대한 글로벌 내러티브를 재편하려는 노력이 국제 커뮤니케이션 센터(ICC)의 급속한 확산으로 새로운 정점에 도달했습니다. 중국 공산당(CCP)의 목소리를 증폭시키기 위해 설립된 이 센터들은 중국 글로벌 선전 기구의 필수 요소로서, 특정 대중을 겨냥한 CCP의 '정확한 커뮤니케이션' 전략을 추진합니다. 이러한 센터들의 기능, 전략 및 시사점에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

ICCs란 무엇입니까?

ICC는 지방, 도시 및 소규모 관할 구역의 역량을 중앙 집중화하고 효율화하여 '중국의 이야기를 전달'하려는 중국 공산당(CCP)의 노력을 지원하는 데 새로운 자원을 제공하도록 설계된 선전 허브입니다. 이 센터들은 중국의 문화, 경제, 발전에 대한 긍정적인 내러티브를 공유함으로써 중국의 글로벌 이미지를 구축하는 데 중점을 둡니다. 그와 동시에 부정적인 인식에 반박하고 중국의 지정학적 의제를 홍보하기 위한 정치적 내러티브를 전달하는 매개체 역할을 합니다.

중국 전역에 100개 이상의 ICC가 설립되었으며, 이중 상당수는 2023년 이후 주로 성 및 하위 성급 선전 부서와 국영 미디어 기관 산하에 속해 있습니다. 이 센터들은 '한계를 벗어나' 해외 대중에게 다가가 특정 지역 및 인구 통계에 맞춘 콘텐츠를 제작하는 것을 목표로 합니다.

ICCs의 주요 목표

ICC는 주로 중국에 대한 긍정적인 내러티브를 홍보하는 것을 목표로 합니다. 이들은 중국의 문화 유산, 기술 혁신, 경제 발전을 강조하는 콘텐츠를 제작하여 해외 대중에게 호감을 불러일으키려 합니다. 또한, ICC는 반중 정서로 인식되는 것에 대응하고, 지정학적 주제에 대한 여론에 영향을 미치는 콘텐츠를 배포하여 부정적인 내러티브에 반박합니다. ICC는 특정 지역과 인구 통계에 맞춰 접근 방식을 조정함으로써 내러티브가 더 효과적으로 공감을 얻도록 노력합니다. 예를 들어, 푸젠의 ICC는 문화적 주제와 비판적인 정치적 메시지를 결합한 TikTok 계정을 사용하여 특히 대만 대중을 겨냥하고 있습니다.

전술 및 전략

ICC는 목표를 달성하기 위해 다양한 전술을 사용합니다. 소셜 미디어 운영은 이들의 전략에서 핵심 구성 요소입니다. Facebook, YouTube 및 TikTok과 같은 플랫폼에서 수천 개의 계정이 활성화되어 있습니다. 이러한 계정 중 다수는 국가 소속을 투명하게 밝히지 않아 은밀한 영향력 캠페인을 실행할 수 있습니다. 또한 ICC는 외국 인플루언서와 '커뮤니케이션 담당관'을 활용하여 사용자 생성 콘텐츠, 브이로그, 체험형 선전을 통해 중국의 내러티브를 증폭시킵니다.

해외 미디어 기관과의 협력은 ICC의 도달 범위와 정당성을 더욱 강화합니다. ICC는 외신 기자들의 중국 방문을 조직하는 등의 활동을 통해 유기적인 보도라는 인상을 심어주고 서구의 내러티브에 대한 대안을 제공합니다. 호주, 브라질, 캄보디아, 이집트, 프랑스, 일본, 러시아, 미국 등에서 구축된 것으로 알려진 이러한 파트너십은 중국의 경제적 및 지정학적 이익에 부합하는 현지화된 선전 활동으로 보완됩니다. S

성공을 방해하는 도전 과제

야심 찬 목표에도 불구하고 ICC는 효과를 저해하는 중대한 도전에 직면해 있습니다. 여기에는 전문 인력 및 외국인 인재 부족, 담론의 힘 부족, 정확한 커뮤니케이션을 위한 데이터의 부적절성, 일관성 없는 자금 지원 등이 포함됩니다. ICC는 종종 현지 발전 현황을 외국 대중을 위한 효과적인 내러티브로 번역하는 데 어려움을 겪으며 목표한 인구 통계 대상에 집중하지 못하고 있습니다. 난닝 국제 커뮤니케이션 센터가 주요 운영을 신화 통신에 아웃소싱한 사례에서 볼 수 있듯이, 많은 부분에서 중앙 미디어 인프라에 크게 의존하고 있습니다. 이러한 한계는 중국 국영 미디어 부문의 오랜 문제를 반영합니다.

시사점

ICC는 중국의 선전 활동에서 정교한 진화를 나타냅니다. 단기적으로 신뢰할 수 있는 정보 출처가 될 가능성은 낮지만, 지정학적 위기 상황에서 원하는 내러티브를 증폭시키는 능력은 상당할 것입니다. 이 센터들은 특히 글로벌 남부 및 서방 주변부 대중을 대상으로 정기적으로 소통하고 서방 소식통에 대한 대안을 제공하며 정치적 가치보다는 중국 내 삶의 질과 같은 주제에 초점을 맞춤으로써, 중국에 대한 외국의 의견에 영향을 미칠 가능성이 높습니다.

전망

국제 커뮤니케이션 센터(ICC)의 확장은 시진핑 주석의 리더십 하에 미디어 전략을 혁신하고 자원을 중앙 집중화하며 자국의 이익에 유리한 글로벌 내러티브를 기획하려는 중국의 지속적인 노력을 반영합니다. 여러 어려움이 있지만, ICC는 수천 개의 공개 및 비공개 소셜 미디어 계정을 활용하고 외국 미디어와 협력하여 중국의 글로벌 담론에 대한 영향력을 강화할 가능성이 높습니다. 이들은 위기 상황에서 단호한 메시지를 강화하고 중국에 대한 부정적인 보도를 억제할 수 있습니다.

중국의 장기 목표는 ICC 제휴 플랫폼을 신뢰할 수 있는 정보 출처로 확립하는 것입니다. 신뢰성 문제로 인해 단기적으로는 실현 가능성이 낮지만, ICC는 중국의 대외 선전 시스템을 개선하기 위한 전략적 단계를 나타냅니다. 연구자와 정부는 ICC 활동을 추적하고 소셜 미디어 플랫폼에서 국가 소속을 투명하게 표시하는 것을 우선순위로 삼아야 합니다.

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