Briser le cercle : l’infrastructure de propagande du Parti communiste chinois s’étend rapidement

Summary

La Chine accélère actuellement ses stratégies de propagande mondiale par le biais de centres de communication internationaux (ICC), avec plus de 100 centres établis depuis 2018, la plupart depuis 2023. Ces centres visent à amplifier la voix du Parti communiste chinois (PCC) sur la scène internationale, en ciblant des publics spécifiques avec des messages sur mesure (une stratégie connue sous le nom de « communication précise »). Les ICC coordonnent les ressources locales, nationales et internationales pour renforcer l’image de la Chine, partager des récits politiques et promouvoir des partenariats économiques.

En exploitant la puissance inauthentique des réseaux sociaux, les interventions d’influenceurs étrangers et des collaborations avec les médias étrangers, les ICC font progresser l’approche de propagande multicouche de la Chine. Par exemple, l’ICC de Fujian serait chargé de gérer des comptes TikTok ciblant les ressortissants taïwanais, y compris probablement un compte secret très critique envers le gouvernement taïwanais appelé Two Tea Eggs. Sur YouTube, le même ICC met en avant des vidéos de Taïwanais faisant l’éloge de la Chine. Ces centres sont stratégiquement positionnés pour promouvoir les intérêts de la Chine lors de crises géopolitiques, malgré les défis liés à une crédibilité limitée et des contraintes de ressources.

Briser le cercle : l’infrastructure de propagande du Parti communiste chinois s’étend rapidement

Les efforts de la Chine pour remodeler les narratifs mondiaux sur ses politiques, sa culture et ses objectifs géopolitiques ont atteint de nouveaux sommets avec la prolifération rapide des centres de communication internationaux (ICC). Créés pour amplifier la voix du Parti communiste chinois (PCC), ces centres sont essentiels à l’appareil de propagande mondial de la Chine et cherchent à propulser la stratégie de « communication précise » du PCC pour cibler des publics distincts. Voici un examen détaillé de leurs fonctions, stratégies et implications.

Que sont les ICC ?

Les ICC sont des centres de propagande conçus pour donner un nouvel élan aux efforts du PCC visant à « raconter l’histoire de la Chine » en centralisant et en rationalisant les capacités des provinces, des villes et des petites juridictions. Ces centres sont chargés de construire une image mondiale de la Chine en diffusant des récits positifs sur sa culture, son économie et son développement. Dans le même temps, ils servent de canal aux narratifs politiques visant à contrer les perceptions négatives et à promouvoir l’agenda géopolitique de la Chine.

Plus de 100 ICC ont été créés à travers la Chine, principalement depuis 2023, sous l’égide des services de propagande provinciaux et sous-provinciaux et des organes de presse de l’État. Ces centres ont pour objectif de « briser le cercle » afin de toucher les publics étrangers et d’adapter le contenu à des régions et des groupes démographiques spécifiques.

Objectifs clés des ICC

Les ICC visent principalement à promouvoir des récits positifs sur la Chine. Ils créent du contenu qui met en avant le patrimoine culturel du pays, ses innovations technologiques et ses progrès économiques, favorisant un regard bienveillant parmi les publics internationaux. En outre, les ICC contrecarrent les récits négatifs en répondant aux sentiments anti-chinois perçus et en diffusant du contenu pour influencer l’opinion publique sur des sujets géopolitiques. En adaptant leur approche à des régions et à des données démographiques spécifiques, les ICC s’efforcent d’amplifier l’efficacité de leurs récits. Par exemple, l’ICC du Fujian cible spécifiquement la population taïwanaise en utilisant des comptes TikTok qui mélangent des thèmes culturels avec des messages politiques critiques.

Tactiques et stratégies

Les ICC utilisent diverses tactiques pour atteindre leurs objectifs. Les opérations sur les réseaux sociaux sont un élément central de leur stratégie, avec des milliers de comptes actifs sur des plateformes comme Facebook, YouTube et TikTok. De nombreux comptes manquent de transparence quant à leurs affiliations étatiques, ce qui permet de mener des campagnes d’influence secrètes. En outre, les ICC utilisent des influenceurs étrangers et des « chargés de communication » pour amplifier les narratifs de la Chine par le biais de contenus générés par les utilisateurs, de vlogs et de propagande expérientielle.

La collaboration avec des médias étrangers renforce encore la portée et la légitimité des ICC. Par des actions telles que l’organisation de visites de journalistes étrangers en Chine, les ICC donnent l’impression d’une couverture naturelle et offrent une alternative aux récits occidentaux. Ces partenariats – qui auraient été établis en Australie, au Brésil, au Cambodge, en Égypte, en France, au Japon, en Russie, aux États-Unis et ailleurs – sont complétés par des activités de propagande localisées qui s’alignent sur les intérêts économiques et géopolitiques de la Chine.

Les enjeux du succès

Malgré des objectifs ambitieux, les ICC sont confrontés à des défis importants qui entravent leur efficacité, notamment un manque de compétences et de contributeurs étrangers, un discours politique de faible portée, des données insuffisantes pour une communication précise et un financement erratique. Les ICC ont souvent du mal à traduire les avancées locales en récits convaincants pour des publics étrangers et ne se concentrent pas assez sur les publics cibles. De nombreuses personnes dépendent fortement de l’infrastructure médiatique centrale de l’État, comme le montre l’externalisation d’opérations clés à l’agence de presse Xinhua par le Centre de communication international de Nanning. Ces limites révèlent des problèmes de longue date au sein des organes de presse de l’État chinois.

Implications

Les ICC représentent une évolution sophistiquée dans les efforts de propagande de la Chine. S’il est peu probable qu’ils deviennent des sources d’information fiables à court terme, leur capacité à amplifier les récits privilégiés lors des crises géopolitiques est sans doute importante. Ces centres ont probablement le potentiel d’influencer l’opinion étrangère sur la Chine en offrant un engagement régulier, en fournissant des alternatives aux sources occidentales et en se concentrant sur des sujets tels que la qualité de vie en Chine plutôt que sur les valeurs politiques, notamment parmi les publics du Sud global et de la périphérie occidentale.

Outlook

L’expansion des centres de communication internationaux (ICC) reflète les efforts continus de la Chine pour innover dans sa stratégie médiatique, centraliser les ressources et projeter des récits mondiaux favorables à ses intérêts, sous la direction de Xi Jinping. Malgré les défis, les ICC renforcent probablement la capacité de la Chine à influencer le discours mondial en utilisant des milliers de comptes de médias sociaux, à la fois apparents et cachés, et en favorisant des collaborations avec les médias étrangers. Ces centres pourraient amplifier les messages assertifs lors de crises et réduire la couverture médiatique négative de la Chine.

L’objectif à long terme de la Chine est certainement de créer des plateformes affiliées aux ICC en tant que sources d’information fiables. Bien que cela reste peu probable à court terme en raison de leur manque de crédibilité, les ICC représentent une étape stratégique vers l’amélioration du système de propagande externe de la Chine. Les chercheurs et les gouvernements devraient suivre en priorité les activités des ICC et promouvoir un traçage clair de leurs affiliations étatiques sur les plateformes de réseaux sociaux.

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