Verbesserte Automatisierung und Zugänglichkeit erhöhen die prognostizierten Verluste durch Anzeigenbetrug um 100 Milliarden Dollar

Durch Automatisierung verursachter Anzeigenbetrug ist in der Online-Werbung ein weit verbreitetes Problem. Dabei werden die Leistungskennzahlen durch automatisierte Bot-Software und -Tools aufgebläht. Durch die zunehmende Verfügbarkeit von Automatisierungslösungen sind die Eintrittsbarrieren für Betrüger gesunken, wodurch Werbebetrug zu einer größeren Bedrohung geworden ist. Anzeigenbetrug führt zu erheblichen finanziellen Verlusten, die bis Ende 2023 schätzungsweise 100 Milliarden US-Dollar erreichen werden und sich direkt auf Werbetreibende und Publisher auswirken. Die Folgen sind unter anderem verzerrte Messdaten, ungenaues Targeting und irreführende Lead-Einreichungen. Die Glaubwürdigkeit der programmatischen Werbebranche steht auf dem Spiel, und für Ad-Tech-Unternehmen und Vermittler besteht die Gefahr einer Markenschädigung.

Trotz Unterschieden in der Ausführung handelte es sich bei Methbot und 3ve um hochentwickelte Werbebetrugs-Operationen, die auf der Einrichtung und Aufrechterhaltung einer beeindruckenden Bot-Infrastruktur basierten, die in der Lage war, menschliche Aktivitäten zu imitieren (Quelle: HUMAN; Google, HUMAN)

Um Werbebetrug einzudämmen, werden die Beteiligten dringend gebeten, automatisierte Lösungen zu implementieren, die ungültigen Datenverkehr (IVT) erkennen und verhindern. Es ist von entscheidender Bedeutung, sicherzustellen, dass Werbetreibende auf Informationen zugreifen können, um Ineffizienzen bei den Werbeausgaben zu identifizieren und Bedrohungsinformationen einzusetzen. Künftig dürften die Auswirkungen des Anzeigenbetrugs parallel zum Online-Werbemarkt zunehmen, wobei künstliche Intelligenz (KI) eine immer bedeutendere Rolle spielen wird.

Automatisierung und Anzeigenbetrug stehen in direktem Zusammenhang mit programmatischer Werbung und wirken sich direkt auf Werbetreibende und Herausgeber aus, da sie zu verzerrten Messdaten und irreführenden Analysen führen. Der Einsatz von KI zum Erkennen und Verhindern von ungültigem Datenverkehr und Anzeigenbetrug ist von entscheidender Bedeutung. Die von Betrügern eingesetzten Werkzeuge und Techniken sind leicht zugänglich und werden durch die Entwicklung künstlicher Intelligenz wahrscheinlich noch ausgefeilter. Daher müssen die Beteiligten angesichts der sich ständig weiterentwickelnden Natur des Werbebetrugs und der Werkzeuge von Cyberkriminellen proaktive Strategien entwickeln.

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